为什么全民k歌粉丝涨不上去了,全民k歌怎么能涨粉丝?


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在线K歌已经成为当下年轻人的流行网络娱乐方式,现实中的“麦霸”将线下KTV演唱阵地转移到线上K歌平台

2014年腾讯推出的全民K歌借助QQ、微信的社交关系链导入,据了解,目前注册用户超过4.6亿,2016年日活跃用户超过3500万。这是一款在线K歌软件,用户可以录歌上传平台,与其他用户进行K歌,可看做是手机版的KTV。

全民K歌已运营三年,但过去单一的K歌功能使得用户体验度下降,那么下一步将如何走?

9月27日,正值创立三周年之际,全民K歌在北京举办了新闻发布会。腾讯音乐娱乐集团副总裁侯德洋表示,平台进行社交化转型,将会加大平台在内容付费、社交互动功能的布局。

时代财经查看全民K歌APP发现,直播、短视频互动打赏等功能上线,全民K歌不再是单纯的唱歌软件,而是追赶风口、奋力“吸金”。

为什么全民k歌粉丝涨不上去了,全民k歌怎么能涨粉丝?

2014年,腾讯推出全民K歌时,行业处于红海之中。但上线半年,其用户已累计接近500万,于2015年开始向社交K歌平台转型。

全民K歌为增加社交互动性,采用“家族”模式,族长对内部成员进行管理,用户直接参与平台社区的维护。全民K歌运营总监张唯对此曾表示:“每个家族至少有100个主唱,平台管理着2000个家族族长,这意味着大概有20万用户参与社交互动。”

在社交转型的过程中,全民K歌以录歌为起点,连续推出了直播、短视频、VIP付费和主播扶持等。

其中直播收入是全民K歌主要营收之一。虽然官方没有公开营收数据,但时代财经观察,主播间进行近3分钟的斗歌,以粉丝礼物打赏决定胜负,礼物总价值甚至过10万K币(全民K歌虚拟货币),折合人民币为1万元。根据平台与主播7:3比例分成,平台在其中可以拿到7000元。

直播仅是全民K歌盈利模式中的一个基本点。平台还在直播中挖掘并签约人气歌手,为其进行定位包装,发行数字专辑,进而实现内容付费。可以说,直播为全民K歌架起了内容付费的基础。

平民歌星卢亦是全民K歌的签约歌手,2015年至今已经积累了三十多万的粉丝,日均浏览量达十万观众。日前她在全民K歌首发了付费单曲《空房间》,据了解该歌曲上线首日销量突破十万,粉丝评论数量约2400条,用户赠送的K币超过1.5万,鲜花量达到1.4万。平台会根据歌手身价和签约协议去提取相应的利润分成,但歌曲的下载费用和VIP会员才是平台最大的收入。

从卢亦的经历不难看出,全民K歌正试图从直播打赏的基础上,将商业模式升级为持续性的内容付费。不过目前全民K歌对于平民歌手的商业探索还处于试水阶段,至于广告代言、商业演出等变现途径还为时尚早。

除此之外,全民K歌的商业探索还包括线下迷你KTV合作、家庭KTV等途径。

但值得注意的是,直播短视频、音乐人扶持等途径都是全民K歌在原有成熟玩法中进行探索,暂时符合目前平台的发展进程,但不停地进行商业探索才会使平台持续发展。

而“家族模式”也与直播平台的“公会”模式相似。“公会”模式在直播平台大行其道,知名网络主播天佑生日在YY(欢聚时代)进行直播庆祝,其所在公会带头打赏刷流量引导用户。据了解天佑当天礼物打赏大约价值500万人民币,按照YY与主播6:4的分成比例,YY可分得利润300万。如果“家族模式”在全民K歌运营成功,会对平台形成反哺作用。

全民K歌往社交平台转型,实则是在维护用户粘性,保证持续变现。

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