美拍这个视频类app自2014年面世以来，凭借功能丰富，时尚好玩等特点，成功圈了一大波粉，已经火了将近三年的时间，他的官博也一盘踞于微博最有影响力的企业微博前十。
究竟是什么造就了美拍的热度高居不退，除了它自身的优势之外，和所属公司的营销策略也息息相关。
好的用户体验造就了口碑效应
美拍的幕后开发者美图公司，早在美拍开发前，已经发行了美图秀秀和美颜相机两款app，深受用户喜爱，这也为美拍的面世积攒了一定的粉丝基础。而美拍可以说在前者的基础上，又来了次升级和飞跃，不仅拥有唯美的滤镜，还可以自己制作视频，进行直播等，在当时可以说是弥补了同类产品市场的空缺。
美拍在正式上线之前曾在IOS平台公测，公测期间用户体验好，正式上线也采用免费模式，获得了很好的用户口碑。当用户交口称赞，并且愿意主动分享给周围的小伙伴时，获取更多的用户就变得轻而易举了。
任何产品想获取出色的口碑传播效应，都是要建立在良好的用户体验之上的。简单地说只有你自己的产品经得起消费者的检验，切实满足了消费者的某种需求，他们才愿意主动为你担当起移动活广告的角色。
社会化营销做起来
社会化营销，我们可以简单的理解产品通过微博、微信等平台进行宣传和推广的一种方式。
美拍作为自我定位为‘10秒视频+社区“的应用，深知任何主流媒体应用的成功都离不开社交。在前期用户导入上，就利用绑定微博和Facebook试图把社交关系导入到美拍社区上，又利用一键分享到其他平台的方式引发关注度，有力的扩大了自身的影响力，传播效果很可观。
在美拍进入市场的前期，明星效应为产品的推介和粉丝用户的迅速壮大出力不少。很多用户都是冲着自己的偶像也在玩，才下载了美拍。毕竟明星也在玩的软件，对大家来说吸引力是不小的。
除了名人传播之外，美拍上踊跃的一批网红，也成功帮美拍吸了不少粉。就国内目前的娱乐环境来说，知名网红收到的关注度，并不亚于一线明星。而在一财网发布的一份数据报告显示，2016年红人产业产值预估已接近580亿人民币。网红经济，已经不再是什么野路子，用得好，一样能带来不俗的传播价值。
美拍的用户主要为年轻人，90后居多，甚至00后也爱玩。在这种情况下，美拍get到了用户的心理，知晓明星红人对这类群体的吸引力之大。通过明星+网红的营销套路，将红人营销发挥到了极致，这也是很多用户玩了很久的美拍依旧没弃的原因之一。
事件营销来助力
事件营销有以小博大的特点，只要策划的好，能给企业带来惊人的曝光率。美拍也没有放弃事件营销这一制胜的神器，策划一系列参与度高的话题活动，最经典的为“全民社会摇”。
“全民社会摇”将经典摇滚歌曲，加上美拍上的特效，用户可以自己随着音乐节奏剪辑出自己的“摇滚”视频，每个人都可以玩出不同的方式，受到了众多粉丝的追捧与积极参与。活动开展两天拥有近百万的播放量，在微博阅读量一度高达1.8亿，热度可见一斑。
除了策划话题活动，还请到了全民女神范冰冰用美拍全程直播时装周看秀的过程。吸引了超多粉丝在线观看，在大家表白女神的同时，美拍自己也完美的露了一把脸。
纵观美拍这几年的营销之路，可以说一部网络整合营销的教科书。各种营销方式齐上阵，有力帮产品扩大了知名度，千方百计只为留住用户的心。
而大众审美总有腻烦的一天，美拍的短视频加分享之路也会终会被粉丝们慢慢的遗忘的脑后。美拍自己也意识到了这点，向视频播放平台看起。力争在让女性用户喜欢的同时，也让多数男性用户也可以在网页版中需找自己需要的视频。戈壁传媒认为美拍的营销思维和方式，是值得企业借鉴的。在新媒体环境中，只有求变以及更灵活的营销模式才不会被淘汰。
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