微信视频号付费推广，视频号推广费用？

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微信视频号付费推广，视频号推广费用？

视频号业务负责人李琦，图片来源：微信提供

2023年3月28日晚，微信在广州举办了一场“微信之约”PRO公开课，该活动旨在集中展示微信产品的新能力、新场景和新计划。通常情况下，微信公开课每年只举办一次，但2023年却意外地举办了两次，给外界带来了一定的意外和惊喜。

这被大多数人认为是一次救场。两个月前举办的那场以“在场”为主题的微信公开课，被业界认为是最不起眼、低调的一次，引发的后续热度也显得不够。

本次微信公开课的规模明显提升。视频号、微信支付、小程序、企业微信和搜一搜的负责人都参与其中，分享各自业务过去一年取得的成就，并展望2023年的发展前景。

不出所料，大家最关注的仍然是马化腾认为“全场希望”的视频号。一些与会者甚至在视频分享结束后立即离开。

腾讯公司副总裁、视频号业务负责人张孝超在公开课上并没有透露视频号更深层的核心数据。据他所说，视频号在过去一年成功跻身为微信生态内的“原子化内容组件”，用户活跃度迅速增长。作者活跃度翻了两倍，消费市场扩大了三倍，万粉作者数量是原来的四倍，春晚直播观看达到了1.9亿，直播带货销售额增长了800%，主播总收入增长了447%。

与此相比，张孝超更注重讨论2023年视频号的发展方向。

张孝超表示，我们一直在思考如何提供更加健康的底层服务和底层能力，以便让视频号的系统运行更加顺畅，让内容运营取得更好的效果。

因此，微信提出了两个新的方向。首先，他们计划打造更高效的展示空间——个人名片。他们希望在原有的个人主页基础上添加更多内容，从而让视频号的内容不再局限于视频形式。

视频号团队发现，许多创作者热衷于将直播内容整理成短视频或音频，并将其上传到不同的平台。鉴于此，视频号决定尝试更多的内容形式，例如长音频、图文和商品橱窗等。这种多样化的内容形式也将意味着视频号将推出新的内容分发场景，除了推荐流和直播广场之外。

张孝超提到，助力创作者增加收入将是视频号下一个阶段的重要方向之一。为此，视频号将推出创作者广告分成计划和付费订阅功能。

创作者分成计划和公众号的付费订阅功能在某些方面非常相似。创作者可以在他们的内容下方接入付费订阅服务，而无需自己处理广告客户或复杂的流程。微信的广告系统会自动匹配适合的广告，从而帮助创作者实现收益。而付费订阅则是视频号推出的一种会员制度，允许创作者设置付费专区，向付费会员提供更深度的独家内容，有助于拓宽收入渠道。

张孝超强调，好的创作者应该得到应有的回报，视频平台将持续构建商业化体系，以让所有创作者获得更多收益。

视频号已成为腾讯业绩增长的主要推动力。

据2022年四季度财报显示，腾讯网络广告业务因视频号信息流广告的推动以及移动广告联盟恢复增长而结束了连续五个季度的下滑，并实现了14.6%的同比增长，达到246.6亿元，成为四大业务中唯一一个实现增长的业务。

视频号的发展真正的主线是持续的商业化探索。在个人主页下挂载橱窗，推出创作者分成计划和付费订阅服务等措施，都是为了实现这一目标。视频号成立于2020年，已经3岁了，它早已从内容搭建和生态打造逐渐过渡到商业化阶段。因此，视频号目前所面临的最大挑战是如何高效变现这里沉淀的流量。

腾讯的视频号直播电商业务备受市场关注，而腾讯总裁刘炽平在业绩会上透露，视频号正逐步在直播领域展开电商业务，指出这一领域有着更广阔的发展空间。腾讯希望继续稳健地推动视频号的发展，使其取得更大的成就。

很遗憾，这一点并没有在公开课上详细讨论。不过，根据经济观察网的报道，在3月28日举办的微信创作者闭门大会上，电商带货成为视频号团队重点讲解的业务。在会上，有七八位讲师就当前视频号带货政策和案例进行了讲解。值得注意的是，公众号文章中可以插入视频号商品卡片，这意味着视频号拥有了更多的卖货场景，不再局限于直播间内或短视频购物车里。

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