新媒体背景是什么意思啊（新媒体背景是什么意思怎么写）

朱佩珊 吉林艺术学院

东北二人转作为一种独特的民间草根艺术形式，凭借旺盛的生命力在东北大地流传三百年之久， 并不断更新发展，已经逐渐走出东北地区，走向全国各地乃至海外。为了更好地推动其更大范围的传 播与发展，笔者提出了立足于新媒体背景，以新媒体工具为载体的思路。文章将从传播思路、传播意 义、传播路径、传播策略等多个方面来分析和阐述，如何利用新媒体实现对东北二人转的创新性传播 与发展,以期可以给东北文化在新时代迸发新活力带来启发和思考。

东北二人转以诠释与传递东北文化为核心，在表 演内容和表演形式上会随着时代的变化进行创 新性发展。从传播领域角度讲，当前我们正置身于新媒 体时代，如何把握和利用好新媒体工具，以实现潮流文 化和传播文化的渗透、互融、创新、转化，成为东北二 人转文化界和传媒工作者需要思考的问题。

新媒体背景下东北二人转传播研究背景

传统艺术作为传统文化的一种表现形式，不仅是社 会发展更替的缩影和见证，同时还是特定时期的文化符 号和精神象征。它对一代又一代人的精神世界构造和艺 术审美情操有着不容小觑的影响。从传播学的角度来 讲，国内外传统艺术形式的传播与发展路径与时代的主 流媒体有着直接关系，从开始的“口口相传”到后来借 助报纸、杂志、广播、电视等媒体，无一不是时代生产 力和经济发展产物驱动的成果。而互联网的蓬勃发展和 信息技术工具的广泛普及，推动了国内外传统文化艺术 传播迎来新媒体时代，这是文章的立足点。

研究思路与方法

东北二人转作为东北地区的传统文化，具有非常浓 郁的地域气息，这是文化传承时必须要保留的。与此同 时，要想更好地将二人转从东北地区推向全国乃至全世 界，需要为其注入更多时尚的、潮流的、包容的、多元 的要素，这是文化发展必须要吸收和接纳的。为了更好 地平衡传统文化和潮流文化的关系，文章提出了将以抖 音为代表的新媒体工具作为传播载体的研究思路，通过 广泛搜集二人转表演形式的抖音热门视频，来分析新媒 体背景下文化传播的路径和热点。在这一过程中灵活采 用文献阅读法、资料搜集法、社会观察法、人员问询法 等研究方法来展开课题的调查研究。

研究亮点与创新点

文章创新的将以抖音为代表的年轻化传播工具， 和以东北二人转为代表的传统文化内容进行了关系建 构——以抖音为载体来传播和发展东北二人转。前者代 表当下年轻人喜爱的、高频使用、依赖的潮流文化；后 者代表区域性的、地域色彩浓厚的传统文化。这两者看 似互相“冲突”，实则可以互相补充。潮流文化为传统 文化的传播发展提供了更多的渠道与形式，传统文化为 潮流文化提供了更为丰富的精神养料，两者互相促进， 共同发展，既能最大程度挖掘和释放两种文化的发展潜 力，又能发挥出社会主义核心价值观在文化塑造和发展 中强大的引导作用。

新媒体背景下东北二人转传播思路

寻找新的传播切入点

东北二人转是东北土生土长的、载歌载舞式的民间 艺术，属于中国走唱类曲艺曲种。长久以来，东北二人 转最主要的形式就是在舞台上演绎。戏台子与戏班子， 是东北二人转表演者依附的集体。东北二人转在东北地 区的传播，以现场舞台表演为主，在东北地区以外，则 以电视传播为主，很多人都是通过电视上的曲艺类节目 初识二人转。

但是仔细观察则不难发现，现在年轻人的休闲娱乐 方式已经从现场观看和电视观看，转向平板观看与手机观看，媒体时代的改变也意味着传播工具的改变。当 下，越来越多的人（不论男女老少）每天都习惯性地用 手机观看短视频，用以抖音为代表的新媒体工具来传播 东北二人转，这无疑可以为二人转的发展找到新的切入 点，找到一个将二人转从东北推向全国的突破口，这对 于文化的传承与发展有非常大的意义。

构建良性的发展生态圈

传统文化要想在时代的发展中持续保有活力和吸引 力，就必须要有合理切实的文化传承步骤和规划，而这 并不是一点或一线可以支撑的，而是需要整个文化生态 圈来辐射和覆盖才可以完成。以抖音为代表的新媒体工 具，受众面广、辐射范围大、门槛低、形式设计感强、 内容创新空间大、传播方式灵活……这些优势都给二人 转的文化传承提供了有利的构建环境和条件，也是当前 实现二人转文化传播的重要命题。假如可以将二人转的 创作者、表演者、欣赏者、学习者，与抖音这一打破了 地域限制、时间限制、年龄限制的新媒体工具串联到一 起，形成创作表演传承发展一体化脉络，这无疑对二人 转的辐射力和影响力有着巨大的推动作用。

新媒体之于东北二人转的传播意义

1.文化内容的创新发展

传统的东北二人转在创作时，都是由专业的艺术 家、民间艺人来完成，其创作门槛高，在创作内容和形 式上也多以我国传统的曲艺为主，形式相对单一。从文 化审美的角度来讲，虽然具有非常浓厚、独特的传统文 化与地域文化气息，但假如这种地域性、传统性过强， 则容易让年轻人“望而却步”。因此，如何在表演素 材、表演内容上进行创新发展，将直接影响二人转的文 化传承发展之路可以走多远。而以抖音为代表的新媒体 工具，无疑可以给文化内容的发展注入活力。

抖音作为短视频平台，可以随时拍摄，既可以是记 录的工具，又可以是表演的窗口，还可以是学习观摩的 平台。二人转爱好者可以自己设计表演内容，并拍摄成 视频上传到抖音平台，让对这类视频感兴趣的人在线观 看、留言、转发，并与之互动；双方也可以就表演的内 容进行交流，在讨论中输出新的表演内容，获得更多的 创作灵感。这种正向循环可以让东北二人转“更接地 气”，生活气息更浓，与普通大众的距离更近，这为东 北二人转的传播与发展奠定了良好的基础。

2.传播渠道的转型变革

文章开篇分析说，在过去，东北二人转或是需要到 现场观看，或是只能在电视上观看，即便是传播，也只 能通过“口口传播”或是电视台转播。这种传播路径相 对较短、较窄，时效性较差，难以从本质上打破地域的 限制。而以抖音为代表的新媒体工具则大大降低了传播 的成本，让传播的渠道可以实现转型和变革。

从媒体形式来讲，抖音短视频具有“病毒性传播” 的特点，一则热门的短视频不仅可以在短时间内吸引大 量的网友观看，而且可以通过网友自发性转发和评论， 将其推送到更多人面前，甚至让原本不熟悉或是对东北 二人转不感兴趣的人，也尝试用这种新形式来进一步接 触到二人转，从而提高其对二人转的了解，培养对二人 转的喜爱之情。在这种场景中，东北二人转就可以打破 地域限制，借助互联网和新媒体迅速走到更多人面前， 这无疑加快了东北二人转的传播速度和发展速度。

新媒体之于东北二人转传播与发展的路径

1.传播场景的打造与构建

“左手持扇，右手拿板”“捧哏、逗哏”，这是东 北二人转最基本的表演场景。在保留这一基本表演形式 的基础上，使用以抖音为代表的新媒体技术来传播与发 展东北二人转，其路径之一就是要打造和构建传播的场 景。比如，为线下的戏曲舞台开设抖音账号。尤其是可 以将线下精彩的，经典的二人转表演节目“搬到”线上 来，让更多网友足不出户就可以欣赏到二人转，产生强 烈的“现场即视感”。比如，为东北二人转的重度爱好 者和深度参与者开设专属账号，邀请这部分群体自发推 广东北二人转，构建“娱乐场景”。

比如，为东北二人转的初次接触者或者初级爱好者 开设科普账号，从东北二人转的艺术形式、表演方式、 变化过程、文化底色、文化基因等多个方面进行科学普 及，让更多的人能够对东北二人转有正确的认知，以构 建“科普学习场景”。总的来讲，艺术形式离不开表演 者与欣赏者的互动，无论是精神共鸣还是语言交流。通 过抖音打造和构建东北二人转的传播场景，可以让这一 传统文化形式在表演者和欣赏者之间流动起来，有利于 东北二人转的传播与发展。

2.传统文化的渗透与结合

东北二人转在表演时往往集“唱、说、做、舞”为 一体，它根源于汉族民间文化，集中反映了东北民歌、 民间舞蹈和口头文学的精华。因此，利用以抖音为代表 的新媒体工具进行传播与发展的路径之二，就是要结合 并渗透传统文化。比如，在表演时尽可能地展示传统 文化因素，包括服饰、妆容、仪态、肢体动作、口头 语言等。

还可以尽可能多地展示不同流派，包括以讲究板头 和演唱的流派，讲究歌舞并重的流派，讲究唱腔优美动人的流派等等。通过将传统文化与新媒体的技术手段进 行渗透结合，为东北二人转找到符合其发展规律的生存 方式，找到重塑精神形象的切入点，从而实现有效传播 与创新发展。

新媒体之于东北二人转传播与发展的运营策略

1.创新内容素材的多样性和时代性

任何一种文化想要持续散发魅力，其内容的吸引力 无疑是最关键的因素。因此，在新媒体背景下，东北二 人转的传播与发展在以抖音为载体进行运营管理时，需 要创新素材的多样性和时代性。具体来讲，多样性，一 方面是指素材的多样性。仔细观察不难发现，备受喜爱 的“德云社”所表演的二人转节目中，有不少段子都是 取材于生活，这些生活化的素材既可以极大地降低表演 内容的理解难度，又可以快速地拉近与观众的距离。

因此，在抖音上传播二人转艺术时，除了多创造生 活化的素材以外，还可以适当地借鉴和节选一些网络段 子、网络术语等，让其更具趣味性。另一方面是指效果 的多样性。抖音本身自带了不少艺术效果，譬如背景音 乐、画面特效等，在发布和制作二人转短视频时，也可 以巧妙地利用好这些艺术渲染方式，使其更具有观赏 性。其次是时代性，指的是东北二人转在创作时，要尽 可能地反映时代特色、关注时代热点、聚焦时代话题， 这不仅是社会主义核心价值观的体现和渗透，同时也是 提高东北二人转普遍性的要求，越是大众的，越是时代 的，越是主流的，越是可以长期保有生命力和吸引力。

2.发挥意见领袖的影响力和号召力

抖音短视频上有很多“大V”，其实就是意见领袖。 尤其是头部意见领袖，这部分人或是抖音的重度用户， 或是重度创作者，或是重度观看者，无论哪一种，在抖 音上都坐拥大批粉丝。这些粉丝都是其账号的支持者， 这也决定了这些意见领袖所录制发布的视频，或是所转 发推广的视频会比普通用户具有更大的影响力。东北二 人转在传播与发展时，可以考虑与这些意见领袖进行合 作，巧妙地借助其影响力来推广东北二人转。

比如，邀请意见领袖来尝试表演一次简单的二人 转，尽管从表演艺术的角度来看其，可能远不及专业的 表演者，但是意见领袖自身的表演通常具有很强的示范 性，会在无形中带动其粉丝也跟着学习模仿。比如，邀 请意见领袖转发或推荐东北二人转的表演视频，还可以 拍摄与二人转表演者的互动视频等。表演者还可以在粉 丝评论中去引导粉丝关注二人转文化，也可以借此机会 向粉丝普及二人转文化。

比如，在抖音上开设东北二人转的账号，邀请意见 领袖来关注成为粉丝，并带动自己的粉丝也成为其粉 丝，这种由一到多的发散方式无疑可以帮助东北二人转 在抖音上以较快的速度获得更多人的关注。实际上，当 东北二人转从传统的曲艺表演舞台走到寻常老百姓眼 前，当东北二人转的拥护者和关注者从艺术家覆盖到寻 常老百姓时，整个传统文化的艺术领域良性生态圈就已 初现雏形，绘制出一幅移动互联网时代下东北二人转传 播发展的新图景。

东北有句民谚“宁舍一顿饭，不舍二人转”，它巧 妙地揭示出二人转在东北的受欢迎程度。作为东北老百 姓的精神食粮，作为传统文化的重要组成部分，二人转 的创作内容和传播方式也会随着时代的发展而发展。立 足于当前的大数据时代，新媒体在文化的传承和发展 中，无疑扮演着越来越重要的角色。 尤其是以抖音为代表的短视频工具，正日益成为普 通大众记录生活、开拓视野、学习知识的又一载体。东 北二人转要牢牢地把握住新媒体独特的传播方式，将传 统文化与时代潮流进行创新性结合，将自身文化从东北 推向全国、推向世界、推向一个更大的空间，从区域性 发展推向开放性发展，从单一文化形式推向整体生态 圈。新媒体背景下，东北二人转将不断创新发展，不断 焕发出更多的魅力，产生更大的影响力。

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