618销售数据分析报告，数字营销数据分析研究？

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根据市场研究机构TechInsights发布的最新报告显示，在今年的618期间，智能手机的销量为1340万部，相比去年同期下降了7%。尽管如此，苹果、小米和荣耀仍然是销量排名前三的品牌。

在618期间，苹果iPhone的销量达到562.8万部，占据了市场份额的42%，稳居榜单首位。小米手机排名第二，销量为375.2万部，市场份额达到28%。荣耀手机以120.6万部的销量位列第三，市场份额为9%。其余手机厂商在此期间共占据了21%的市场份额。

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据报道，苹果iPhone在618期间的营收进一步扩大，占据了整体营收的67%。小米位列第二，占据了15%的份额，vivo紧随其后，占据了5%的份额。其余手机厂商则共同占据了13%的市场份额。

据TechInsights表示，2023年，中国的第二大网购促销活动6.18的增长势头继续减缓。在这一年，6.18的总商品交易总值(GMV)为7987亿元人民币(1112亿美元)，同比增长约15%。由于网络市场更加饱和、消费者消费疲软、直播平台竞争加剧以及对中国经济低迷，6.18的年增长率降至近年来的最低点。

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根据TechInsights的分析师表示，直播平台如抖音和快手等在线上子渠道，通过增加了出货量和收益份额，来换取了牺牲传统电子零售商如天猫、京东和拼多多的代价。

尽管苹果官方并未公布618期间的销量和营收数据，但从京东战报可以得知，苹果品牌在该平台的618活动期间连续三年成交额均突破百亿元。

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尽管智能手机整体销量出现下滑，但苹果iPhone凭借其品牌影响力和市场份额仍然稳居领先地位。与此同时，小米和荣耀也保持了相对较高的销量和市场份额，显示出市场竞争激烈的态势。

随着在线直播平台在市场竞争中的崛起，传统电子零售商面临着新的挑战。随着行业的不断变化和创新，智能手机市场的竞争将继续激烈，消费者也将受益于更多的选择和优惠。

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